Επίτευξη Μη Κερδοσκοπικής Διαφάνειας Επωνυμίας: για Νέους Ιδρυτές

Ως νέος ιδρυτής μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, μπορείτε να διαμορφώσετε μοναδικά την ταυτότητα του οργανισμού σας με σαφήνεια επωνυμίας. Αλλά, εάν το μήνυμα της επωνυμίας σας χρειάζεται σαφήνεια ή συνέπεια, κινδυνεύετε να χάσετε πιθανούς υποστηρικτές. Αυτό το άρθρο θα διερευνήσει τέσσερις βασικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αποσαφηνίσετε την επωνυμία του μη κερδοσκοπικού σας οργανισμού και να προσελκύσετε ομοϊδεάτες υποστηρικτές που ενδιαφέρονται να κάνουν τη διαφορά.

Μπορεί να μην το συνειδητοποιείτε, αλλά η επωνυμία σας θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση στους δωρητές, το προσωπικό και τους ψηφοφόρους σας. Ακριβώς όπως μια αποτελεσματική επωνυμία προσελκύει υποστηρικτές στον οργανισμό σας, μια ασύνδετη επωνυμία μπορεί να μπερδέψει τους πιθανούς χορηγούς, απομακρύνοντάς τους. Για να ενισχύσουμε την απόκτηση και τη διατήρηση υποστηρικτών, ας διερευνήσουμε τέσσερις βασικές συμβουλές για να επιτύχουμε σαφήνεια επωνυμίας.

Κατανοήστε τα στοιχεία της επωνυμίας σας.

Για να ενισχύσετε την προσωπικότητα του μη κερδοσκοπικού σας οργανισμού, είναι σημαντικό να κατανοήσετε με σαφήνεια τα διάφορα στοιχεία που συνθέτουν την επωνυμία του οργανισμού σας. Ορισμένες απαραίτητες πτυχές της επωνυμίας σας που πρέπει να λάβετε υπόψη περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

Γραφικό σχέδιο. Όταν απεικονίζετε μια μάρκα υψηλής ισχύος, πιθανότατα μπορείτε να οπτικοποιήσετε την εμφάνισή της. Για παράδειγμα, τα McDonald’s συνδέονται με το λογότυπο των χρυσών καμάρων. Η επιλογή γραφικών στοιχείων, όπως ένα λογότυπο, η γραμματοσειρά και ο συνδυασμός χρωμάτων που μεταδίδουν την ταυτότητά σας, είναι απαραίτητο για το κοινό να αποδώσει το υλικό μάρκετινγκ στον οργανισμό σας και να κατανοήσει την προσωπικότητά σας.
Τόνος. Ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός σας μπορεί να επωφεληθεί από την ύπαρξη αναγνωρίσιμων και συνεπών μηνυμάτων. Επιλέξτε χαρακτηριστικά που αντιπροσωπεύουν τις αξίες του ΜΚΟ σας και διαμορφώστε τα μηνύματά σας γύρω από αυτά. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε έναν έμπειρο, παθιασμένο και εργατικό τόνο για να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας και να ενθαρρύνετε νέους υποστηρικτές να εμπλακούν.
Δήλωση αποστολής. Αυτό είναι το πιο σημαντικό μήνυμα που θα μεταφέρετε στην κοινότητά σας, καθιστώντας το βασικό μέρος της επωνυμίας σας. Βεβαιωθείτε ότι η δήλωση αποστολής σας ευθυγραμμίζεται με τον τόνο σας και αντανακλά με ακρίβεια τους στόχους σας.
Σύνθημα. Ένα συναρπαστικό σύνθημα θα διαδώσει την επίγνωση της αποστολής σας και θα βοηθήσει τα μέλη της κοινότητας να αναγνωρίσουν τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό σας.
Ιστορία. Ξεκινήσατε τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό σας για να βοηθήσετε τους δικαιούχους σας να ευδοκιμήσουν. Ο αντίκτυπός σας είναι ένα σημαντικό μέρος της ταυτότητάς σας, επομένως θα πρέπει να είναι ένα από τα βασικά κομμάτια της στρατηγικής ανταλλαγής μηνυμάτων σας.

Αν και αυτά είναι τα απτά στοιχεία της επωνυμίας σας, μπορείτε επίσης να παρουσιάσετε την επωνυμία σας μέσω της στάσης σας. Σκεφτείτε το σαν να είστε εκπρόσωπος του σκοπού σας. Είτε εγγραφείτε σε έναν νέο εθελοντή, είτε συνάψετε συμφωνία με έναν χορηγό είτε βοηθώντας τους δικαιούχους σας, υποδεικνύετε με συνέπεια τις αξίες σας για να ενισχύσετε την επωνυμία του μη κερδοσκοπικού σας οργανισμού καθώς προάγετε την αποστολή σας.

Γράψτε έναν κύριο οδηγό επωνυμίας.

Εάν το προσωπικό σας δεν ξέρει πώς να απεικονίσει την επωνυμία σας, δεν μπορείτε να τους κατηγορήσετε ότι έστειλαν στον κόσμο ένα συγκεχυμένο μήνυμα. Αντικείμενα που φαίνονται τόσο απλά όσο η αλλαγή χρώματος λογότυπου ή η χρήση λανθασμένης γραμματοσειράς μπορεί να παραπλανήσουν τους υποστηρικτές σας. Χωρίς σαφή καθοδήγηση σχετικά με την παρουσίαση του ΜΚΟ σας, κάθε μέλος του προσωπικού θα μπορούσε να μεταφέρει ένα διαφορετικό μήνυμα στους ενδιαφερόμενους. Επομένως, αξίζει να βάλετε τις οδηγίες σας γραπτώς για να διασφαλίσετε ότι όλοι παραμένουν στην ίδια σελίδα.

Η δημιουργία ενός γραπτού οδηγού επωνυμίας μπορεί να φαίνεται τρομακτική, αλλά δεν χρειάζεται να είναι στην πράξη. Εάν δεν έχετε χρόνο ή πόρους, εστιάστε στη δημιουργία μιας γρήγορης σελίδας ενός φύλλου με προδιαγραφές. Θα πρέπει να περιλαμβάνει τι είναι και τι δεν είναι αποδεκτό να συσχετιστεί με την επωνυμία σας, ποια οπτικά στοιχεία να ενσωματώσετε και τον τόνο που θα χρησιμοποιήσετε στα μηνύματά σας. Είτε στέλνετε μια έκρηξη μέσω email είτε μια έκκληση για κεφαλαιουχική καμπάνια, πάντα παραμείνετε συνεπείς με τις οδηγίες της επωνυμίας σας.

Επιλέξτε έναν ειδικό της επωνυμίας από το προσωπικό σας.

Ακόμη και με έναν οδηγό επωνυμίας, μπορεί να είναι δύσκολο να ενώσετε με ακρίβεια τις επικοινωνίες και το υλικό σας στο προσωπικό σας. Διαφορετικοί συγγραφείς χρησιμοποιούν φυσικά άλλες φωνές, οι οποίες μπορούν να απορρίψουν τους υποστηρικτές σας. Ωστόσο, το να έχετε ένα μέλος του προσωπικού που είναι ειδικός στα στοιχεία της επωνυμίας σας και εξετάζει το υλικό πριν από τη δημοσίευση συμβάλλει στη μείωση των μικτών μηνυμάτων.

Εάν είστε ένας μικρός μη κερδοσκοπικός οργανισμός, μπορεί να χρειαστείτε περισσότερους πόρους για να προσλάβετε μέλη του προσωπικού. Σε αυτήν την περίπτωση, θα είστε το άτομο που θα εγκρίνει επώνυμα υλικά. Είναι χρήσιμο να έχετε το πιο έμπειρο μέλος του προσωπικού ή το άτομο που ήταν με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό το μεγαλύτερο διάστημα να είναι ο ειδικός της επωνυμίας, αλλά μπορεί να μην έχει το χρόνο να διαβάσει και να εγκρίνει τα πάντα. Έτσι, καθώς ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός σας μεγαλώνει, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν συντονιστή επικοινωνίας με το εύρος ζώνης για να αξιολογήσει όλο το εξερχόμενο υλικό.

Συνεργαστείτε με μια μη κερδοσκοπική εταιρεία μάρκετινγκ.

Ως νέος ιδρυτής, ίσως χρειαστεί ακόμα να καταλάβετε πώς ακριβώς θέλετε να παρουσιάσετε τον εαυτό σας. Εάν δεν είστε σίγουροι πώς να κάνετε το όραμα της επωνυμίας σας πραγματικότητα, σκεφτείτε να συνεργαστείτε με τους επαγγελματίες σε μια μη κερδοσκοπική εταιρεία μάρκετινγκ. Μια μη κερδοσκοπική εταιρεία μάρκετινγκ μπορεί να σας βοηθήσει να διοχετεύσετε τη φωνή και τη φαντασία σας στα μηνύματά σας με τα εξής:

Βελτιστοποίηση της ψηφιακής σας απόδοσης. Πολλοί από τους υποστηρικτές σας θα συναντήσουν τον ΜΚΟ σας μέσω του ιστότοπού σας. Εάν δεν είστε γνώστες της τεχνολογίας, οι μη κερδοσκοπικοί επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ μπορούν να εφαρμόσουν τα στοιχεία της επωνυμίας σας στον ιστότοπό σας.
Δημιουργία επώνυμων γραφικών σχεδίων. Οι ειδικοί μάρκετινγκ μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα μπορούν να δημιουργήσουν πρωτότυπα γραφικά για να τα χρησιμοποιήσετε στον ιστότοπό σας ή στα παραδοτέα σας.
Στρατηγική για το μέλλον. Οι προτεραιότητές σας πιθανότατα θα αλλάξουν καθώς ο οργανισμός σας επεκτείνεται και επιτυγχάνετε τους στόχους σας. Μια μη κερδοσκοπική εταιρεία μάρκετινγκ μπορεί να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε ανακατασκευές που αντικατοπτρίζουν οργανωτικές αλλαγές.

Τυλίγοντας

Η επίτευξη σαφήνειας επωνυμίας για τον μη κερδοσκοπικό σας οργανισμό ως νέος ιδρυτής είναι ζωτικής σημασίας για την οικοδόμηση γερών θεμελίων για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία του οργανισμού σας. Ακολουθώντας τα βήματα που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο διασφαλίζετε ότι η επωνυμία σας έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας και σας βοηθά να επιτύχετε την αποστολή σας. Ωστόσο, να θυμάστε ότι το branding είναι μια συνεχής διαδικασία. Μπορεί να χρειαστείτε χρόνο για προσαρμογή. Μη διστάσετε να αναζητήσετε βοήθεια από μια μη κερδοσκοπική εταιρεία μάρκετινγκ για να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας παραμένει σχετική. Με μια σαφή επωνυμία, μπορείτε να προσελκύσετε την υποστήριξη που χρειάζεστε για να έχετε ουσιαστικό αντίκτυπο στην κοινότητά σας.